Kort antwoord. Sinds 25 september 2026 kan bol naast het gewone koopblok een tweede opvallende positie tonen: het promotionele koopblok. Dat is bedoeld voor een "X+Y gratis"-promotie. Je komt ervoor in aanmerking met een nieuw, direct bestelbaar artikel en een kwaliteitsscore van minimaal 65. Bij meerdere kandidaten kiest bol op de promotieprijs inclusief verzending en btw, en daarna op levertijd.

Wat er is veranderd

In de gebruikersvoorwaarden voor zakelijke verkopers staat sinds 25 september 2026 een nieuwe definitie: het promotionele koopblok is een tweede prominente verkooppositie naast het koopblok, waarmee bol een promotioneel aanbod uitlicht. Tot nu toe was er op een productpagina één koopblok. Nu kan er voor hetzelfde artikel een gewone aanbieding en een promotionele aanbieding naast elkaar staan, mogelijk van twee verschillende verkopers.

De voorwaarden

bol toont het promotionele koopblok alleen als een artikel zowel een reguliere als een promotionele aanbieding heeft, en de verkoper aan alle onderstaande punten voldoet:

  1. De promotie is van het type "X+Y gratis", zoals omschreven op de verkoperswebsite van bol.
  2. De promotie volgt de richtlijnen van bol.
  3. Het artikel is bestelbaar en beschikbaar.
  4. Het artikel is nieuw; gebruikte artikelen zijn uitgesloten.
  5. De verkoper heeft een kwaliteitsscore van minimaal 65.

Hebben meerdere verkopers een promotie op hetzelfde artikel, dan beveelt bol er één aan op basis van, in deze volgorde: de promotieprijs inclusief verzendkosten en btw, en de levertijd.

Wat de aankondiging niet zegt

De aankondiging noemt geen commissie of kosten voor het promotionele koopblok en zegt niets over een vergoeding voor de plaatsing. Hoe de commissie wordt berekend over een "2+1 gratis"-verkoop (over de betaalde artikelen, of over de totale waarde) is iets om in je verkoopaccount of bij bol na te vragen voordat je een promotie aanzet. Reken niet op aannames uit blogs.

Wanneer het zinvol is

Een X+Y-promotie verlaagt de prijs per stuk. Bij "2+1 gratis" betaalt de klant voor twee en krijgt drie; per stuk is dat 33% korting. Dat is alleen verstandig als:

  • je marge per stuk die korting draagt, inclusief commissie en verzending van drie stuks;
  • het artikel zich leent voor meerdere stuks: verbruiksartikelen, sets, cadeaus;
  • je voorraad de extra vraag aankan; een promotie die uitverkoopt, kost je annuleringen en daarmee kwaliteitsscore.

Reken het per stuk door. Een voorbeeld met aangenomen bedragen: verkoopprijs €14,95, marge na btw, commissie en verzending €3,20 per stuk. Bij 2+1 lever je drie stuks voor €29,90: de marge van drie stuks min de prijs van één stuk. Verzending per bestelling in plaats van per stuk maakt het verschil; daarom werkt dit beter bij artikelen die samen in één pakket gaan.

Risico: je eigen reguliere aanbod kannibaliseren

Het promotionele koopblok staat naast het gewone. Heb jij beide, dan verschuift een deel van de klanten die één stuk zouden kopen naar de promotie. Dat is prima als je totale marge per klant stijgt; het is een verliespost als klanten die toch al twee stuks kochten nu een derde gratis krijgen. Kijk in je orderdata hoeveel bestellingen al meerdere stuks bevatten voordat je begint.

Andere wijzigingen per 25 september 2026

  • Op tijd overhandigd (Verzenden via bol): 95% van de zendingen moet op tijd bij de vervoerder zijn, bij afgeven én ophalen. Dit valt onder de norm "Artikelen op tijd".
  • Veilig laden en lossen: bij ophalen moet de locatie veilig en bereikbaar zijn; vervoerders mogen het werk stilleggen als dat niet zo is, en de kosten van een mislukte ophaling zijn voor de verkoper.
  • Logistiek via bol, houdbaarheid: artikelen met beperkte houdbaarheid zijn niet langer geschikt zodra de resterende houdbaarheid onder de "Block Days" van bol komt; bol mag ze dan verwijderen en vernietigen, tenzij je tijdig een volledige voorraadretour aanvraagt.
  • Brievenbuspakjes: gaan sinds 13 juli 2026 via het brievenbuspakket+-netwerk van PostNL en mogen niet in de oranje brievenbus.

Checklist voordat je een promotie aanzet

  • Kwaliteitsscore 65 of hoger, met marge; een dip tijdens de promotie haalt je eruit.
  • Marge per stuk doorgerekend voor de X+Y-combinatie, inclusief commissie en verzending.
  • Voorraad voor minstens de verwachte extra vraag, plus veiligheidsmarge.
  • Promotieprijs inclusief verzending vergeleken met concurrenten die dezelfde promotie kunnen draaien.
  • Afspraak met jezelf wanneer je stopt: datum, aantal, of een marge-ondergrens.